中共官方開足馬力煽動和策劃的聲勢浩大抵制西方品牌運動，僅僅持續幾天，不僅耐克、阿迪達斯產品依舊熱賣，連帶頭發起抵制的《環球時報》總編胡錫進也在微博發文給該事件「降溫」，引發熱議。
上周，中國「小粉紅」在中共共青團中央、《環球時報》、央視、新華社及外交部發言人的引導和煽動下，掀起一場抵制瑞典服裝品牌H&M、美國運動品牌耐克（Nike）、德國運動品牌阿迪達斯（Adidas）等公司產品的運動。從中共外交部到官媒，都一致指責外國部份品牌「吃中國的飯、砸中國的鍋」，還稱「中國網友憤怒了」。
輿論壓力下，中國大陸甚至包括港台的50多位簽約藝人被迫表態解除和上述品牌的代言關係，有的甚至面臨鉅額違約罰款。事件引發國際社會強烈反感。
但諷刺的是，耐克3月25、26日在天貓官方旗艦店的兩款新鞋照舊熱賣，其中的女鞋在預售階段有34 萬餘人預約搶購；開售後兩款新鞋都瞬間被搶光。此外，有些據稱推出折扣的耐克和愛迪達商店門前同樣大排長龍，完全沒有網上鋪天蓋地的抵制氣氛。
與此同時，一向鼓吹仇外反美、發起這場抵制的中共《環球時報》總編輯胡錫進接連3 天在微博發表評論，態度不斷放軟，公開呼籲降溫，否則「中歐雙輸」。
人稱「胡叼盤」的胡錫進25日發文提到耐克態度大轉彎，勸中共官方機構，包括有明確官方機構標籤的社交媒體帳號，不要參與或克制對相關西方公司的聲討，要讓民間輿論來引領。26日，胡錫進又發帖稱：「這（抵制）不意味著中國市場與那些公司的『絕交』，更不意味著對它們的『封殺』」；對愛國的定義「要有包容的一面」；「對個體性選擇及細看下的參差不齊，則不應太較勁」。
28日，他又發文稱：「中西這一輪相互制裁聲勢很大，但象徵意義強！」「（希望）誰都不輕易跨越這個雷池。」他還提醒，如果劇情不停演下去，「將是美國獨贏、中歐雙輸的局面」。
北京時事評論人趙剛29日接受自由亞洲電台採訪時說，當局擔心網民的行動演變為反政府行為、正在平息事態。他並表示，民眾趁上述品牌打折或推出新品進行搶購的行為才是真正的民意，「網民對於這些國際品牌的口誅筆伐似乎是眾口一詞，但是我們必須看到這些網上的言論，以及媒體輿論實際上是被當局所操控的。」
胡態度轉變引中國網友嘲諷
胡錫進的態度轉變引發中國網友的嘲諷，「帶頭抵制的是你，帶頭投降的還是你，網民只是你實現目的的工具而已！」「老胡要慫了，沒底氣了，要降溫啦！」「老胡鼻子最靈，叼盤最穩，這不看風向變了來降降溫，讓大家可以收工回家了。」「明白了嗎？所謂『民意』，除了被操控的價值外，請告訴我還剩甚麼？」◇
中國H&M門店 至少六家遭業主強制關閉
在官方為局勢降溫之際，中國部份城市的抵制外國品牌運動出現升級現象。據報道，二線城市已發生至少6家H&M分店遭業主勒令關店，有的甚至大門被貼上「愛國行動」告示。
彭博社29日引述當地商場營運商的說法報道，在新疆首府烏魯木齊、寧夏首府銀川、吉林省會長春、江蘇省連雲港等二線城市，瑞典快時尚品牌H&M至少已有6家門店被業主強行關店。目前還不清楚關店會持續多久。
根據H&M財報，該公司2020年全球總計有5,018家門店，其中在中國146個城市共設445家門店。該公司去年在中國的銷售額為97.5億瑞士克朗（含增值稅），佔全球銷售總額的5.2%，中國是其僅次於德國、美國和英國的第四大市場。
銀川當地媒體稱，新百ccmall和新華聯購物中心都已遵照總部指示，將H&M門店關停，全面停售。H&M 店門口及周邊牆上貼有「愛國我行動，支援新疆棉」的告示。新百員工表示，經新百集團統一要求在3月25日將H&M門店關停、全面停售。門店上方的標牌已被遮蔽，商場內外所有H&M 的看板和標識都被撤下。
銀川媒體補充，各商場的耐克、愛迪達門店目前仍在正常營業，其中新華聯購物中心的耐克、愛迪達門店將國內明星海報全部下架，總經理王霞表示，會根據品牌在社會上的反應情況，隨時採取行動。◇
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