新疆棉風波持續蔓延，一個涉事的世界知名奢侈品牌HUGO BOSS先前表態支持新疆棉，後來又改變立場，在官網稱拒絕新疆棉。時尚運動品牌FILA台灣代理亦與大陸代理商切割。另外還傳出亞馬遜下架新疆棉製品的消息。
HUGO BOSS中國公關團隊3月25日曾在微博發文，稱將繼續採購和支持新疆棉花，隨後被總公司推翻，BOSS公司指該帖文未授權發佈，目前已刪除帖文，換上另一則「分享對新疆地區觀點」的文章，並附上官網連結，重申拒絕新疆棉。
該公司發言人表示，英文版聲明是公司官方立場，迄今沒有改變，公司不容忍強迫勞動。又強調對於新疆侵犯人權的情況，企業將會審視全球的供應商，需要大家共同擁有同一價值觀，雖然重視與中國各地區的長期合作關係，但至今HUGO BOSS並沒有使用任何新疆的供應商去生產任何商品。
大陸明星李易峰、朱正廷等三人立即在微博「表衷」，稱與HUGO BOSS終止合作關係。
同樣被捲入事件的時尚運動品牌FILA中國25日宣佈退出「良好棉花發展協會」（BCI），強調其產品一直採用新疆長絨棉。但FILA台灣代理商26日發出聲明，切割與大陸市場的關聯，並表示台灣FILA現皆使用台灣製造的棉質布料，原料來自南亞。
良好棉花發展協會（Better Cotton Initiative），2009年註冊，總部位於瑞士日內瓦，是一家全球性非牟利組織，主要成員包括棉花種植單位、棉紡織企業和零售品牌。
北京環球網3月27日引述名叫「窩瓜怪」的網民發帖稱，有通過美國亞馬遜平台向美國出口棉製品的中國商家向其透露，亞馬遜正在要求中國的出口商提供可以證明他們的棉製品不包含新疆棉花的證明。
在一份疑似為亞馬遜發給中國出口商的文件中，亞馬遜表示由於中國有八成五的棉花都來自新疆，所以有客人要求中國商家必須提供這類證明，否則來自中國的棉製品很可能被美國海關扣下，直到商家能證明棉花並非來自新疆。
「窩瓜怪」提供的聊天截圖則顯示，有疑為中國商家的人表示，賣家根本無法提供這種保證出口產品不包含新疆棉花的證明，結果就是他們在亞馬遜上出售的棉製品，比如男用浴巾，被亞馬遜下架了。
美國前總統特朗普政府今年一月曾發出「禁疆令」。美國海關與邊境保護局1月13日起實施一籃子新的扣留政策，主要針對新疆棉製服裝、紡織品，以及番茄產品。
《華盛頓郵報》2月22日的一篇報道曾稱，美國政府的禁令已導致許多中國的棉花和棉製品出口商被美國買家取消了定單，一些使用中國棉花進行產品生產的境外廠商也中止了與中國棉花廠家的合作。報道還稱有美國的化學公司正在與一些服裝品牌合作，通過化學的方式對棉花進行溯源，以進一步排除新疆的棉花。
另外，意大利名牌Benetton、OVS都在官網發公告，基於新疆棉有違反人權、強迫勞動疑慮，旗下產品將不再使用新疆棉。
自新疆棉事件爆發以來，足球界一直沒有如演藝界般強力杯葛Nike——中國足球界—遲遲未與贊助商Nike割席，只予以譴責，保留「處理」合約的權利。
《足球報》官方微博3月27日發文，新疆棉事件爆發以來，中國足協和職業聯盟籌備組高度關注，並緊急就此事召開了內部會議，對耐克在棉花原料選擇上的「錯誤行徑」表達了譴責。報道令中國網絡一片亢奮，認為中國足協與耐克解約不遠，並轉向中國籃協要表態。但《足球報》官方微博沒多久就悄悄撤下上述報道。
耐克長期贊助中國體壇，是中國體育行業的大金主。大陸媒體曾報道，僅足球一項，耐克在2018年就跟職業足球聯賽中超公司續約10年，現金加產品贊助達人民幣30億元；中國國家足球隊也在2015年與耐克簽了一份12年10億元的合約。
據悉，中超聯賽或中國國家隊，與Nike均有長期合同。其中，中超於2018年才與Nike續約10年。國家隊2015年與Nike簽訂12年合同，價值10億元人民幣，2026年年底才到期。#
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