備受關注的亞馬遜會員日(Amazon Prime Day)10月13日登場,這一因疫情意外拖延數月的零售業盛事,也意外成為今年美國「聖誕購物季」折扣戰的啟幕活動。本周多家零售巨頭將推出深度折扣,從而令前景不定的年度購物旺季提前一個月登場。

「中共病毒」(新冠病毒)疫情顛覆了零售業,迫使眾多實體店關閉數月、引發破產潮、令購物活動快速轉向網絡並改變了消費者的購物重點。這一巨變,加上即將到來的美國總統大選,也顛覆了傳統上的最大年度折扣季。

《華爾街日報》報道,美國三大零售巨頭沃爾瑪(Walmart Inc.)、塔吉特(Target Corp.)、亞馬遜(Amazon.com Inc.)及其它一些稍小的專業零售商都將於本周在網絡上推出節日折扣。零售業高管稱,商家此舉旨在提早鎖定買賣以規避政治和經濟不確定性引發的風險。

美國最大床上用品銷售商3D家居(Bed Bath & Beyond Inc.)已於10月5日推出節日折扣。

事實上,節日購物日程從夏季就開始生變,沃爾瑪和塔吉特當時表示感恩節將關店,以減少人流;亞馬遜也因疫情擾亂供應鏈而將通常於每年7月舉行的會員日折扣活動推遲到13日、14日兩天。

零售商已提前進口了節日商品。NRF供應鏈和海關政策副總裁戈爾德(Jonathan Gold)表示,一般情況下萬聖節才到的節日商品現在已到貨。不過,即使零售商能夠吸引消費者提早購物,本購物旺季銷售情況恐怕會比往年疲弱,也更難預測。NRF已推遲出台購物季預測數據,稱缺乏清晰的經濟指標及總統大選和疫情變數多,這是數十年來首次。

會員日遇購物旺季 推升業績

零售分析師稱今年的會員日將會推動亞馬遜第四季度業績,因為人們年底購物旺季花費的金額往往比夏季多。

分析師說,亞馬遜Prime會員收入通常較高,受疫情衝擊相對較小;而疫情期間他們旅行和休閒活動大為減少,意味著將花費更多錢在亞馬遜網購上。此外,Telsey Advisory Group預期亞馬遜會員日銷售額將達110億美元,比去年大幅上升40%。◇