雖然受到疫情衝擊，蘋果的新品發佈會推遲到10月，但蘋果預測iPhone銷量不變。知情人士表示蘋果公司（Apple Inc.）要求供應商在今年稍晚的時候，製造至少7,500萬支5G iPhone。這大約等同於去年的數量，這也表明在中共病毒大流行和經濟衰退期間，該公司最重要產品需求仍未衰退。
來到了9月份，市場上充滿關注蘋果新品動向的氣氛，連帶新品傳聞也不斷湧出。幾乎可以確定，即將迎來旗艦新機iPhone 12 系列，可望分成iPhone 12、iPhone 12 Pro各2款，共4種機型。除了新款iPhone，市場上紛紛傳聞包括Apple Watch、iPad、MacBook、HomePod、AirTags等新品可能在年底前亮相。
彭博社援引知情人士的話稱，蘋果公司預計到了2020年底，下一代iPhone的出貨量將達到8,000萬支。
彭博社報道表示，蘋果計劃下個月推出四款新iPhone，其中兩款為基本型號，兩款為高端型號。這些全新設計的iPhone都具有5G的連線速度，全部將採用OLED顯示屏，以增強色彩和清晰度，並有更大的屏幕尺寸可供選擇。
知情人士表示，基本型號iPhone 12會先上市，iPhone 12 Pro則會稍晚發售。蘋果公司還計劃在Pro機型上增加深藍色的款式，以取代2019年iPhone 11 Pro系列的午夜綠款。
報道稱，四款新iPhone的屏幕尺寸將分別對應5.4英寸、6.1英寸、6.1英寸和6.7英寸。一些測試新設備的蘋果員工認為，新的6.7英寸屏幕是今年最顯著的改進之一，但少部份測試人員表示，當前的5G網路並未大幅提高連線速度。
報道中稱，蘋果新款的iPad Air，具有類似於iPad Pro的全屏螢幕。此外，也會推出兩款新的Apple Watch，以及Beats品牌之外的首款入耳式耳機。
還有一款造成多項傳聞，但還未有具體樣貌的全新產品——AirTags，可能會亮相新品發佈會。AirTag是一款防丟器，或可用在個人、零售商物品防盜防丟用途之上。你可以把它綁在自己的書包或者其它物體上，當我們找不到這件物體的時候就可以用iPhone來定位AirTag，從而找到它。
蘋果公司及供應商總是在每年秋天推出新iPhone之際提高產量。在2019年、2018年夏季，供應商的目標都是為7,500萬支手機製造組件。今年的目標是7,500萬～8,000萬支，彭博社表示，這是一個樂觀的信號。
據研究公司Omdia的最新數據顯示，2020年上半年，蘋果的iPhone11佔據了全球智能手機發貨量的主導地位，比僅次於它的競爭對手多出2,600萬部。根據Omdia智能手機型號市場跟蹤的最新統計數據，今年上半年蘋果iPhone11的出貨量估計為3,770萬部。相比之下，去年表現最好的手機iPhone XR六個月出貨量為2,690萬部。◇
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