形象代言人關曉彤取代林志玲後,都市麗人一路下滑的業績並沒有好轉。這家「中國內衣第一股」近日在公佈盈利警示後,股價一度大跌。

據《中國經營報》消息,都市麗人近日公佈盈利警示及轉型計劃。都市麗人預計,2019年除稅後虧損至少9.8億元。

巨虧預告披露後,都市麗人股價一度大跌超89%。截止2019上半年,都市麗人全國門店6,562家,較2015年下降超1,496家。

據悉,都市麗人成立於1998年,公司於2014年在香港聯合交易所主板掛牌上市。都市麗人憑藉效率較高的單店加盟形式迅速擴張,成為了當時中國最大的內衣零售商。

2012年,都市麗人請來了台灣知名女藝人林志玲代言,公司的知名度逐漸提升。

封面新聞報道,都市麗人的擴張速度之快令人驚歎。然而過份擴張導致公司成本負擔加重,進而影響公司經營。

過份擴張成本負擔加重

都市麗人2016中報財務數據顯示,2016上半年淨利潤同比大跌35.6%。這一次是都市麗人淨利潤自2011年以來,出現的首次下滑。

7月8日,都市麗人發佈了2019年上半年盈利預警,預計上半年淨利潤同比跌幅超過80%,毛利率也將因原材料成本的上升而出現下降。

其實不僅是都市麗人,今年整個內衣行業都面臨著巨大的衝擊。內衣界頭號品牌維密,4年來市值縮水超200億美元;香港老牌內衣企業「安莉芳」,在業績下滑的同時,在2019年關閉了眾多門店。◇