亞馬遜(Amazon)11月18日宣佈,大範圍推出免費附廣告方案的Amazon Music服務。此舉表明意欲和全球最受歡迎的串流音樂服務商Spotify一較高下。消息一出,Spotify股價當日即應聲跌落5%。

亞馬遜旗下音樂服務Amazon Music擁有多種價格及付費方案,但普遍來講,以往用戶需擁有亞馬遜Prime會員,或單獨訂閱Amazon Music Unlimited才能利用Amazon Music服務。目前Amazon Music擁有約3,000萬名用戶。

早在今年9月,亞馬遜便推出針對Echo裝置Alexa使用者的免費版音樂服務。現在推出的免費服務,讓使用者進一步透過iPhone、Android裝置和Fire TV收聽。

亞馬遜Prime用戶可享受二百多萬首無廣告歌曲,這是會員資格的一部份,但也可以每月7.99美元升級到亞馬遜音樂無限(Amazon Music Unlimited)服務,未購買Prime的使用者想升級的話,則需9.99美元。

現在亞馬遜決定為沒有付費的民眾敞開大門,推出含廣告的免費方案,開放收聽旗下百萬首樂曲及上千個廣播電台。過去唯有購買Amazon Echo等自家硬體設備的用戶,才能以這種帶廣告的形式聆聽音樂。

亞馬遜最近才推出Amazon Music HD服務,Prime用戶每月12.99美元,其它用戶每月14.99美元,提供更高品質的音樂,包括與Echo Studio合作的新3D音訊。

亞馬遜音樂的最大競爭對手Spotify,目前則是每月有2.48億活躍用戶,其中包括無需付費的訂閱用戶,免費音樂串流服務版本擁有近1.4億用戶。Spotify的服務,包括每月9.99美元的無廣告付費版,以及廣告贊助的免費版。

另外一個競爭對手則是蘋果公司的Apple Music,只提供每月9.99美元的付費訂閱服務,在付費串流音樂市場擁有近兩成的份額。◇