11月12日凌晨零時,中國的「雙11」(即「光棍節」)落下帷幕。儘管該日子登場前中國傳出抵制美國貨的聲音,但銷售數據顯示,美國品牌此次表現非常亮眼,表明中國消費者仍願意購買美國產品。

在中美兩國深處貿易戰之際,美國商品變得昂貴,而中共當局也不斷激發民族情緒,令中國國內出現「抵制美貨」的聲音。

美國商業資訊公司Alix Partners 近期的調查顯示,有78%的中國民眾表示在「雙11」期間不會購買美國商品,將改為購買中國品牌。這令市場為美國商品銷售捏一把汗。

不過《石英》雜誌(Quartz)報道,許多美國品牌11日銷售業績都非常亮眼。其中表現最好的可能要算蘋果了,根據天貓公佈的數據,iPhone11系列手機在該網站上開賣10分鐘,銷售額就超過了去年全天。

目前不清楚全天銷售額是多少。在中國第二大電商網站京東上,蘋果產品前10 分鐘的銷售額也超過去年全天。

其它美國品牌如運動服裝生產商耐克(Nike)、化妝品製造商雅詩蘭黛(Estee Lauder)表現也非常好,銷售額都突破1億元人民幣。

此外,美國食品和飲料公司如星巴克(Starbucks)、肯德基(KFC)和漢堡王(Burger King)在阿里巴巴旗下外送平台Ele.me上,不到兩個小時銷售額即超過去年全天。

上述銷售成績顯示,美國各品牌因在中國長期培養了忠實客戶群,消費者在購物時仍有彈性。台灣鉅亨網報道,奧析策略顧問公司(OC&C Strategy Consultants)駐上海合夥人Adam Xu表示:「最終,中國消費者很實際,他們正尋找吸引他們的品牌和產品。Nike和蘋果持續在全球及中國提供讓消費者滿意的東西。」◇