上海Costco萬瓶茅台售罄 揭零售業黑規

美國Costco（好市多）登陸上海開設首間分店後，顛覆了大陸業界許多固有「規則」。中秋節前夕，Costco以1,499元（人民幣，下同）茅台官方定價銷售1萬瓶茅台酒，再次被搶購一空。此現象背後，意外地戮破大陸零售業者哄抬物價的暗黑行規。

雖然茅台酒的市場指導價是1,499元，但是終端市場價格卻一路走高，零售價在部份地區漲到2,700元左右，即使批量採購也要2,400元以上，而且通常也沒太多貨。

1,499元這個價位，比市面專賣店2,700元的標價，便宜了近50%。

Costco為何能以此震撼價賣茅台？有大陸媒體拆解其中的原因，是大陸專賣店見茅台供應緊缺，即使抬高價錢亦有價有市，故多年來慣性地炒高價格賣酒。

界面新聞報道說，Costco則不同，採付費會員制，只有會員方才能進場購物，且每年不低的會員費也說明了Costco會員具有一定購買力。在Costco銷售茅台，可以有效抬高黃牛購酒的門檻，區分出茅台酒真正的消費者。而在排除炒家後，Costco便能基於「明碼實價」原則，以廠商建議價錢出售茅台。

茅台供應商有關負責人表示，他們選擇向Costco精準供貨，主要是看中Costco成熟的會員模式，這是減少「黃牛」干擾，讓更多消費者有可靠、便捷的通路買到茅台酒的一種嘗試。

Costco這次促銷，也令社會反思大陸茅台零售商如「吸血」般哄抬物價的行為。茅台集團董事長李保芳日前就呼籲，「茅台酒是拿來喝的，不是拿來炒的」，叮囑民眾「不要做黃牛」、「不要非法倒賣茅台酒」。◇

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