復活節到日本旅遊,正好趕上巖手縣盛岡市櫻花盛開的千金一刻。該國櫻花季節南起沖繩、九州,北上京阪神,繼而花開至北海道作終點站,走遍全日本歷時大約兩個月。攜程去年估計有逾60萬中國旅客前往日本賞櫻,消費額上看80億人民幣。

冬夏交替花祭迎客

賞花有序,四時活動各有特色,跟著季節旅行為新趨向,商店應景推出時令、限量貨品,如櫻花冰淇淋和薰衣草肥皂等,教消費者愛不釋手。冬天白雪茫茫,世界十大滑雪聖地之一的北海道二世古,小鎮人口僅5,000,卻迎來160倍的旅客(即80萬)造訪渡假旅館,主力為澳洲及華人;加上夏天來打高爾夫球的住客,投資那兒的旅館物業可獲高達7-10%回報。

梅、櫻、籐、向日葵及紅葉等接力吸引消費者到訪,由千古原野中花間爭艷延展到今天臉書和Instagram上的人花構圖戰,激烈鬥」like」,而眾網紅走遍千里問花,只求一張美人美景合照。

日本以外,歐洲亦擺出荷蘭庫肯霍夫鬱金香公園、德國百花美瑙島、法國普羅旺斯薰衣草等殿堂級勝地,旅遊、拍攝與拍拖者絡繹不絕,每年花開季節慕名而至人數上千萬。這些城市並非經濟及金融中心,卻以花王悉心培植的無敵花海絕景,創造億萬元收入,卓有成效。

節日慶典同樣魅力驚人,如日本2月和歌山縣御燈祭和7月京都祗園祭等,但國際知名度也許未及意大利2-3月威尼斯面具節、泰國4月潑水節和西班牙8月蕃茄節等,每逢佳節酒店、交通和食肆總應接不暇,滿街是人。

掌握人流無往不利

便利店之父、7-Eleven老闆鈴木敏文成功背後重要因素,乃想方設法增加店舖人流,因此提供多樣繳費與自動櫃員機等額外服務,往後店均營業額真的明顯上升。臉書努力維繫用戶忠誠,全部服務免費,繼而廣告收益無止境膨脹。其實,除了東京、上海及倫敦等一、二線大城市外,很多小鎮並沒有明確經濟定位,借助花木、慶典元素吸客,推動旅遊業實明智可行之舉。

星晨旅遊推薦人氣北海道富田農場賞花、首爾4天3晚快閃賞花團等,給予志在捕捉櫻、繡球及各種春花的顧客一個方便。四季變化本為自然狀態,地方政府和商家如能巧妙配合,定能事半功倍。此刻筆落之際,宮城縣大河原町河畔1,200棵百年櫻樹於盛開過後,花如片雪緩緩隨意飄落,完成使命,相約明年再見。◇