中共官媒央視的「國家品牌計劃」節目為付錢的企業報道品牌故事,被指涉嫌違反廣告法。國家市場監管總局17日約談中央廣電總台,並責成北京市市場監管局立案調查。

綜合媒體報道,「CCTV國家品牌計劃」由中共央視在2017年推出,為入選企業配置「新聞聯播」、「焦點訪談」等全國主要新聞節目廣告資源,同時製作企業品牌故事,在央視各頻道高頻率播出。其官網顯示,數十家中國企業成為入駐品牌及合作夥伴。

根據央視招標項目書,要成為「國家品牌計劃」,企業須花費人民幣2.3億到3.5億元不等,就可以使用「國家品牌計劃」標誌,並可在黃金時段播放廣告。根據央視官方數據,2017年排名第一的雲南白藥入圍價超過5億元。

國家市場監管總局表示,一些媒體和企業在廣告中宣稱所謂「國家品牌」,既誤導消費者,又破壞公平競爭市場秩序。並指利用「國家」名義為企業品牌背書,涉嫌違反「廣告法」、「不正當競爭法」、「消費者權益保護法」等法律。

此外,央視利用「國家品牌」售賣廣告資源,開展商業營銷,人為地將企業分為三六九等,擾亂市場競爭秩序。 特別是個別問題產品繳費入選所謂「國家品牌」,更是引發社會廣泛質疑。

國家市場監管總局提到的「個別問題產品」,翻看2017和2018連續兩年的「CCTV國家品牌計劃」名單,包括陷於債務危機的海航集團,捲入跨省抓捕醜聞的鴻茅藥酒和蒙古伊利集團,被爆添加西藥成份的雲南白藥(知名的中成藥),都連續兩年「CCTV國家品牌計劃」。

去年,廣東醫生譚秦東因在網上曝光鴻茅藥酒是毒酒而遭內蒙古警方跨省追捕,獲釋後精神失常。鴻茅藥酒立刻成為眾矢之的。

數據顯示,鴻茅藥酒2014-2016年鴻茅品牌的電視廣告投放刊例金額分別為45億元、76.7億元和150.8億元。2017年鴻茅藥酒投放總額同比再增長55.9%,替代寶潔位列投放廣告企業第一,是國內最大的電視廣告主。

「國家品牌計劃」出台後,鴻茅藥酒又連續兩年入選,外界斥中共央視利用「國家品牌」為鴻茅藥酒背書。還有人稱:「如果鴻茅藥酒是毒藥,中央電視台就是在販毒」。

諷刺的是,過去10年間鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法,違法次數達2630次,被暫停銷售數十次。

入選企業。(央視官網)
入選企業。(央視官網)

另一家僱警「跨省追捕」的中國乳業巨頭內蒙古伊利集團也連續兩年上了「CCTV國家品牌計劃」。前媒體人劉成昆等因寫小說被指影射伊利集團負責人而被跨省抓捕,引發軒然大波。

事實上,「國家品牌計劃」只是央視斂財手段的延續。2014年6月~7月間,只是央視的財經頻道就有多名工作人員接連被檢察機關調查,包括央視財經頻道總監郭振璽、製片人田立武、副總監李勇、主持人芮成鋼、女主持人等人被帶走調查。

郭振璽被指左手靠「3.15」打企業,右手靠「經濟年度人物」拉企業,向多家企業輸送利益,擔任財經頻道總監8年,積累的財產至少有20億。據說,在2011年的評選中,一家內蒙公司老闆王召明給了郭振璽200萬原始股,郭僅從這一家企業一年就撈了四千多萬。

此外,央視紀錄片頻道(CCTV-9)總監、《舌尖上的中國》總製片人劉文,央視八套副總監黃海濤以及製片人王世傑和田立武、導演鄢文余等也都陸續被檢方帶走。