創始人劉立榮的賭場失意,無疑加劇了金立手機王國的隕落。同時,因在市場定位、營銷策略方面下錯「賭注」,讓這家曾躋身國產手機第一陣營的手機品牌,最終走到了破產重組的邊緣。

據《中國經營報》等大陸媒體報道,11月28日,金立召開經營性債權人會議,會議就破產重組事宜徵求債權人意見,從現場談話來看,多數人同意金立破產重組。

此外,位於東莞大嶺山的金立工業園於2018年年初就開始裁員,如今大部份宿舍樓都已空置,並且車間內大部份生產線已經停產,部份營運的生產線則是在為其它廠家做代工。

金立由劉立榮創辦於2002年。2005年,金立邀來了劉德華代言,並由馮小剛親自製作廣告,成功為金立打開了知名度。

2006年,金立憑藉400萬部的銷量鎖定了國產手機第一陣營的位子,並在一年後正式佈局印度市場。在2014年之前,金立一直是印度手機市場的霸主。2010年金立手機銷量突破1,000萬台,成為最大的國產功能手機品牌,一時間風光無兩。

但在2016年底,局勢又發生了變化。金立對供應商就一直存在延遲付款,或者回款不全的情況。這一年,金立在海口觀瀾湖馮小剛電影公社發佈了「金立M2017」,主打成功商務人士。

而「金立M2017」的起售價6,999元(人民幣,下同),鱷魚皮私人訂製版更是高達16,999元。但商務人士並不買帳,金立本來的用戶也有了遲疑。2017年金立的全年出貨量比上年減少了1,000萬台。

但金立仍不留餘力地希望扭轉自身的形象。據說2016、2017兩年在營銷上花了60億元。僅從代言人來看,就請了包括馮小剛、徐帆、余文樂、柯潔、吳剛、劉濤、薛之謙等明星。

2017年11月,金立在深圳衛視演播廳一口氣發佈了8款產品,覆蓋了價位從999元到4,399元,幾乎將各個檔位一網打盡。然而發佈會後不到十天,金立債務超過200億元的傳聞甚囂塵上。

2個月後,劉立榮公開承認金立存在資金危機,「我不會跑路,債務會一步步償還。」

今年1月,「東莞市法院執保凍結劉立榮持有該公司41.4%的股份」的消息被媒體曝光。

2月7日,歐菲科技發佈公告稱,對金立應收帳款餘額超6億元,已逾期兩月以上。此後,金立債務危機的傳聞相繼被印證,並呈越演越烈之勢。

短短幾年間,金立的跌宕命運讓人唏噓。

劉立榮曾向媒體表示,金立資金承壓,主要是由於2016年、2017年營銷費用和投資費用投入超限。2016年~2017年金立營銷費用投入六十多億元,近3年對外投資費用三十多億元,兩項費用接近100億元,對金立資金鏈造成很大影響,導致貨款周轉困難,在拖欠貨款後被供貨商申請資產保全。

金立深圳總部一位離職員工表示,市場費用是根據企業的銷售額來算的,並不是造成現金流吃緊的原因,最主要是老闆賭博輸了錢,很多供應商知道後對金立的這種供貨就開始謹慎了,導致供應鏈流動資金出現問題。

根據界面的報道,愛好圍棋的劉立榮曾因賭博輸了100億元。後來,劉立榮向媒體承認賭博一事,但其表示只是輸了「大概十幾個億」。

此前,網絡流傳一份金立主要資產及抵押情況的圖表顯示,在2017年12月31日之前,金立的總資產和總負債約201.2億元和281.7億元,淨負債已高達80.5億元。

而對於金立的債務情況,11月24日,劉立榮向媒體回應稱,大概有170億元左右。其中包括銀行債權人債務約100億元,上游供應商約50億元,廣告供應商約20億元。

《財經》則獲悉,金立的實際債務達到了200億。銀行欠款是大頭,佔了90億,其次才是欠供應商的70億。