兩年前,中國房地產大亨王健林曾揚言上海迪士尼公園「好虎架不住群狼」,其口中的「群狼」就是他的萬達主題公園網絡。但兩年後,萬達已完全放棄文旅產業,而迪士尼卻因受歡迎而宣佈大幅擴張它的主題公園。

彭博社報道,王健林的滑鐵盧凸顯迪士尼在全球的吸引力,但也揭示中國娛樂公司的短板。

在上世紀90年代,大型主題公園開始在中國大城市出現。截至2000年代早期,小型主題公園在全國開花,但其中只有10%的公園是盈利的。究其原因是,大多數營運商並不在意公園是否好玩,而只在意那塊地皮。中共在2010年代出台政策,對願意修建公園的開發商提供優惠價。

王健林就是在此政策的鼓勵下,加入到修建主題公園的熱潮。他承諾投入300億美元,修建20座公園。

然而洋公園和土公園的勝負很快顯現。上海迪士尼在開業第一年吸引了1,100萬遊客,而王健林的武漢公園2016年每天大約有200個遊客(一年大約7萬遊客),不久之後就關閉。其它萬達公園的結果類似。去年王健林將文旅產業出售。

報道稱,回頭看看,像迪士尼這樣的老牌主題公園營運商戰勝一個滿嘴跑火車的房地產開發商是顯而易見的。最重要的是,萬達缺乏迪士尼的具有全球吸引力的知識產權,包括米奇老鼠和唐老鴨等人物。直到中國開發出它自己的知識產權、全球觀眾耳熟能詳的人物之前,迪士尼、環球影城等全球娛樂巨頭將擁有明顯的優勢。◇