根據WPP集團旗下的市調公司凱度(Kantar Millward Brown)最新發佈的全球品牌排名榜,名列前茅者多為美國科技大廠,其中最有價值的品牌是谷歌(Google),價值高達2,456億美元。

第二名至第五名也都是美國科技股,分別是價值2,347億美元的蘋果公司、1,432億美元的微軟公司、1,393億美元的亞馬遜和價值1,298億美元的臉書公司。第六名也是美國的電信股AT&T公司,品牌值1,151億美元。

第七名是全球最大的信用卡發行機構Visa,品牌值1,111億美元。第八名是中國的網絡企業騰訊公司(Tencent),價值1,021億美元,該公司自2013年以來皆在前10名榜內。第九名是IBM公司,價值1,021億美元。第十名是麥當勞,價值977億美元。

根據該排行榜,2017年前百大品牌的總價值較前一年增長8%至36萬億美元,而從2006年4月到2017年4月期間,這些股票價格大漲了124.9%,表現遠優於同期間的標普500指數和MSCI全球指數。

在這全球前百大品牌的企業中,美國企業佔據54家,其品牌價值佔比達71%。科技品牌則囊括37個名額,佔有54%的總價值。谷歌和蘋果公司兩家品牌的價值則相當於瑞典的國民生產毛額,堪稱富可敵國。

該報告發現,擠入前十大品牌的企業已越來越年輕,公司創立平均年齡已由2006年的88歲降到2017年的42歲。

在2006年,前十大品牌為微軟、通用電器、可口可樂、中國移動、萬寶龍、沃爾瑪、谷歌、IBM公司、花旗集團和豐田汽車。這10家公司僅3家持續名列2017年前十大榜單內。

鑒於品牌價值的世代交替很快,不排除未來有更多的入榜者替換新血,例如最近快速竄升的電動車大廠特斯拉(Tesla)和華爾街投行摩根士丹利等,這兩家目前的品牌價值分別為58.8億美元和89.2億美元。◇