【時尚潮流】意大利時裝品牌 Fendi

Fendi 是意大利著名的時裝和奢侈品品牌，創建於1924年，最早作為皮革世家，Fendi 最出名的莫過於It Bag「Fendi baguette」長麵包棍手袋（由Fendi 家族的Silvia Venturini Fendi設計），1965年，由於Karl Lagerfeld的加入，Fendi 逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。

Fendi的創始人之一Adele Fendi。（網絡圖片）

Fendi 品牌專門生產高品質毛皮製品，1955年首次舉行Fendi 時裝發佈會。其後公司逐漸發展壯大，經營範圍擴大到針織服裝、泳裝、價格較低的成衣等品類，甚至開始設計出售珠寶、男士香水等，但Fendi 品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽。Fendi 創始人Edoardo Fendi 去世後，公司由Fendi 家族5個女兒共同參與經營。

Fendi夫婦的5個女兒，她們的加入讓品牌更具生命力。（網絡圖片）

90年代初的Fendi 毛皮裝推出正面為全毛皮、反面為網眼織物的兩面穿大衣以抗議當時的反毛皮服裝運動。1993和94年秋冬季，Fendi 品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣。作為公司主管的Fendi 姐妹還有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統觀念，讓Fendi 品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時裝化，走近更多的消費者。

Fendi 品牌大事記

1925年，年輕夫婦Edoardo Fendi和Adele Fendi開設一家從事皮件和手袋的專賣店，Adele Fendi在佛羅倫斯學會了皮革製作的工藝，運用在店內所有皮件及手袋的設計。這家位於羅馬最熱鬧的街道路口Via Del Plebiscito的專賣店，在店舖後面另設立一間皮草工作坊。Fendi 夫婦的小店，憑著優質產品及精湛工藝，受到當時羅馬名門貴族及社會新貴的推崇和喜愛，專賣店的生意川流不息，迅速發展起來。

1933年，象徵Fendi 品牌的黃色標誌色誕生，在當時以羊皮紙製成的黃色Fendi 的購物紙袋，至今仍是為大眾一目瞭然的品牌標誌。豐富的質感結合品牌文化根基，成為永恆的經典元素。

1938年，Fendi夫婦推出全系列Selleria手袋，以醫生袋為靈感，借鑑自馬具製造大師的工藝技術。此手袋由羅馬皮革（Cuoio Romano）製成，是歐洲品質最好的皮革，在托斯卡納製革，這種皮革手感柔軟，紋理細膩，每一張皮革本身紋路不同，在縫製之前會先使用翻滾處理，提高牛皮的柔軟度。

1946年，二戰結束，Fendi夫婦的5個女兒Paola、Anna、Franca、Carla、Alda進入到家族事業工作，在戰後的意大利，女性工作尚屬鳳毛麟角。5姐妹的加入，以創新的風格和遠見為品牌的系列注入新的生命力。卡爾‧拉格菲爾德後來將其定義為「一隻手掌的5個指頭」。於是，「5 成為Fendi 的幸運數字。」

1965年，Fendi 5姐妹覺得有必要對品牌註入新意，在Fendi 長期的朋友及品牌顧問Franco Savorelli Di Lauriano公爵的提議下，5姐妹決定聘請一位當時在巴黎初露頭角的設計師——Karl Lagerfeld加入了Fendi 。加入Fendi後的Karl Lagerfeld開始發揮他的才華，將皮草重新切割、條紋、染色、活褶，以精湛的工藝製作出輕盈的皮草大衣，讓顧客平日就可以輕鬆地穿著。

1967年，Karl Lagerfeld定義了「Fun Fur」的概念，這成為Fendi 雙F Logo （double F）的靈感來源，而雙F Logo也在日後成為享譽世界的商標。

1968年，Fendi 在國際上取得了成功。Fendi 的皮件及皮草獲得美國零售商的注意，包括布魯明代爾（Bloomingdale's）百貨公司的主席和總裁 Marvin Traub，他採購了Fendi 的整個系列，並展示Fendi 產品在臨第5大道的整個櫥窗。同一年，Fendi 在羅馬波哥諾大道開設了一家精品店。

1972至 1976年，Fendi 5姐妹憑藉她們精明的商業頭腦和設計天才在時尚界得到出色的成績。Fendi 擴展了全球業務，飛遍世界各地並親自在門店中推薦產品給不同客戶，此舉在品牌歷史上具有重要意義。

1977年，Fendi 以一種突破性的方式推出其首次的成衣系列——「Histoire D'eau」，同時製作了第一部18分鐘的短片，亦即現今的微電影，該影片由Jacques De Bascher拍攝，講述了一個年輕女性在羅馬度假，而她的父母則以為她在Baden Baden洗Spa。她身著Fendi ，沐浴在都市的噴泉之中，拿著玻璃瓶蒐集泉水。這部微電影Fendi 在2013年已完整修復，並於2013年7月在巴黎蒙田大道精品店開幕時重新放映。

1983年，Pequin面料誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為公司的另一經典圖案。Fendi 第一家亞洲旗艦店在香港開張。

1985年，Fendi 迎來兩個主要里程碑——從業60周年以及與Karl Lagerfeld合作20周年。羅馬現代藝術美術館組織了「Un Percorso Di Lavoro」展覽。展覽追溯了品牌成功創造潮流的能力，以及重新定位了Karl Lagerfeld在皮草世界的地位。在此展覽期間，Fendi 發佈了第一款Fendi 香水。倫敦哈羅茲百貨公司決定將所有26扇櫥窗全部留給一個時尚品牌，這改寫了哈羅茲百貨公司與品牌合作的歷史。