文/艾米、文婧、若涵 

英國TOP 5,傑明街名牌,在著名商廈Selfridges設有專櫃,而且在眾多高檔男士恤衫品牌中銷售量最佳——Emmett  London演繹了傳統與現代的完美結合,贏得了世界上最講究的英國男子紳士族群的喜愛,這個品牌的特點是甚麼?背後的推手是誰?其成功的秘訣又在哪裏?

如果說,能把愛好當作職業是件讓人幸福的事情,那Emmett  London的創始人、恤衫設計師羅伯特·艾梅特(Robert Emmett )就是這幸福人群中的一位了。羅伯特兒時的夢想就是製作恤衫,而且還要製出前人未做過的、給人帶來輕鬆和歡悅的恤衫。 

(接上期)

說Emmett  London恤衫的質量上乘,那是當之無愧的,但其價格卻是貴族中的低調一族,一般恤衫起價125鎊,與起價200英鎊、300英鎊甚至更貴的其它品牌比,稍有研究的人們都會發現, Emmett 的恤衫是高檔恤衫中性價比最高的。

Emmett  London在Selfridges設有專櫃,這個牌子的恤衫是最熱賣的。只要新貨一到,就立刻賣光。和那裏很多動輒幾百的昂貴恤衫相比,Emmett  London的定價是很優惠的。

艾梅特風趣地說到:「就像愛因斯坦的相對論一樣,一切都是相對的。我想,不變的是,Emmett 恤衫的性價比很高,顧客從中得到的價值和樂趣非常多。」

量體裁衣 特殊服務 保證合身

亞洲人到西方國家買恤衫,尺寸常常不合適。面對越來越多的來自亞洲的需求,Emmett 目前提供量體裁衣服務解決這個問題。

Emmett 提供兩種量體裁衣服務,包括Made to Order和Made to Measure,都是在已有的版型上根據客戶的體型進行修改。第一種簡單修改起價£145,第二種複雜一些的修改起價£195,這樣的製作費用比賣成衣要貴些,但比純定制要便宜得多。定制 (Bespoke)是製衣中的最高服務,為講究的人或體型特殊之人量體單獨打版型,單獨設計,單獨製衣。製作周期較長,價格也最貴。

羅伯特一般不鼓勵人們選擇純定制,因為價格要貴很多,他說大多數人通過量體裁衣就可以選擇到稱心如意的恤衫。

在細節上,艾梅特會給不同體型的客戶提出不同的建議,他說:「例如脖子比較短的客戶,我們會建議選擇較低的領型,另外領尖有扣子繫在衣身上(Button-down)的領型也比較合適。」

喜歡與眾不同的客戶在這裏可以找到不同的選擇,比如一種比較罕見的、工藝難度大的領子,這是一種非常老式的製作方法,恤衫領的前沿有一個弧度,因為在領緣縫合處的面料折了三折,所以邊緣高了起來。

要想成為時尚達人,不僅需找到適合自己風格的衣服,還要留心時尚風潮。艾梅特說:「窄恤衫袖是現在很多年輕人喜歡的,就是那種像長手套一樣的恤衫袖,我們也可以做這樣的款式。」 

認認真真做恤衫 實實在在打品牌

很多品牌都希望通過名人效應讓自己的牌子更加響亮,艾梅特的想法不一樣,他說:「我們有很有名的客戶,比如影星、政治家,甚至是部長級的官員,但我不會把他們的名字說出來的,他們也不願意這樣。」

Emmett  London品牌大使評語選登

對我來說,Emmett恤衫的質量極為優質,但從來沒有其它類似品牌的那樣高調和誇張。  ——企業執行長Damian Kimmelman
對我來說,Emmett恤衫的質量極為優質,但從來沒有其它類似品牌的那樣高調和誇張。 ——企業執行長Damian Kimmelman

如果你登上Emmett 的網站,在品牌大使那一欄目中, 你將看到的不是英國王室某某某,也不是哪個明星大腕,而是跟隨Emmett 多年的實實在在愛上Emmett 品牌的客戶,看看他們的評語你會感動的。

男士的衣櫃裏一定要有一件乾淨的白恤衫和一件完美的西裝,而我的選擇一直是Emmett。  ——企業家Diego Bivero-Volpe
男士的衣櫃裏一定要有一件乾淨的白恤衫和一件完美的西裝,而我的選擇一直是Emmett。 ——企業家Diego Bivero-Volpe

很多名牌服裝都把商標放到非常顯眼的位置。艾梅特說:「我的恤衫沒有顯著的標誌。 Polo恤衫上有一個打高爾夫球人的標誌,或者天梭表,戴上它,誰都知道這是天梭表。但我的衣服上只有一個E標記,還是在平時看不到的地方,比如領子裏面。」

在Emmett 倫敦的兩個店裏,從整個內部裝潢設計,一直到恤衫的展示擺放方式都顯示出低調溫和的態度,一點都不張揚。

當然,無論再低調,在大街上,艾梅特還是能一眼就認出自己設計的恤衫,這一刻他是最高興的。更讓他高興的是,有人對他說:「我所有的恤衫都是Emmett 的。」

文化背景不同 但人性需求相通

 在艾梅特看來,來自不同文化背景的人有一個共同之處,就是人性在哪裏都是一樣的,他說:「無論你是中國人、印度人、澳洲人、美國人,或者是英國人,生活都有嚴肅的一面,我們穿著正統的恤衫去工作。但我們也有休閑時光,期盼生活更加多彩,那麼你完全可以穿不同的恤衫,比如在服裝中加入一些色彩,因為顏色會帶給人輕鬆和快樂。」

艾梅特的心願

艾梅特有一個心願就是讓高質量的、富有色彩的、詼諧幽默的恤衫給人們帶來輕鬆和歡樂。

在艾梅特設計的恤衫中可以看到明亮的紅色和橙黃色,這都屬於非常大膽鮮艷的顏色。艾梅特常常將他對生活的調侃幽默展現在他的設計之中。他說:「我們生活的世界裏存在著大量的灰色調,人們也會面對來自生活的乏味和平淡,我們都希望能突破這種灰色,可以看到陽光、藍天和彩色的恤衫。這一點是相同的,所以我們從哪裏來的並不重要。」

在這一年又一年的輪迴變換中,艾梅特將他的熱情注入到他畢生鍾愛的事業──恤衫的設計之中。他希望,他的高質量的、富有色彩的、詼諧有趣的恤衫給人們帶來輕鬆和歡樂。相信每一位穿上他的恤衫的人會將這份情感帶到世界的各個角落。(全文完)◇