英國TOP 5,傑明街名牌,在著名商廈Selfridges設有專櫃,而且在眾多高檔男士恤衫品牌中銷售量最佳——EMMETT LONDON演繹了傳統與現代的完美結合,贏得了世界上最講究的英國男子紳士族群的喜愛,這個品牌的特點是甚麼?背後的推手是誰?其成功的秘訣又在哪裏?

如果說,能把愛好當作職業是件讓人幸福的事情,那EMMETT LONDON的創始人、恤衫設計師羅伯特·艾梅特(Robert Emmett)就是這幸福人群中的一位了。羅伯特兒時的夢想就是製作恤衫,而且還要製出前人未做過的、給人帶來輕鬆和歡悅的恤衫。 

(接上期)

傾心於面料設計之中

羅伯特從少年開始做恤衫起,就想做新穎的、別人沒做過的恤衫。最開始他也在恤衫的設計上想做些新穎設計,如領子、袖口等,但後來發現沒有太多空間可以別出心裁。接下來他就在面料上下功夫。

92年他在國王街開新店時,人們就注意到這家恤衫店別有新意。接下來的幾年裏,他大膽地推出了顏色明快的休閒恤衫,各種各樣的格子恤衫,一次又一次為倫敦男士恤衫業帶來新潮。

艾梅特和他的團隊利用現代印花技術製造出特別的效果,例如磨舊的質感,或者讓顏色有一些變化,使得休閒類恤衫風格更加多樣化。

作為設計師,艾梅特的靈感從何而來?他說:「我喜歡去博物館和畫廊,有時靈感來自古畫上的花紋,有時來自攝影圖片……我把這些觸動我的影像記在頭腦中或者拍攝下來,再把它交給我的設計團隊,圖案設計師會從中提取我想要的元素,組成圖案。」

「藍天、山峰、滑雪」則來自於大自然,艾梅特說:「夏天我在山裏度過了一段時光,我在那裏行走,看到了很多海報。在一家餐館裏我看到一張海報,上面是瑞士山區著名滑雪小鎮Gstaad或者Zermatt。好像是靈光一閃一樣,我想到,哦!這是一個很棒的主題,就是它了。」

艾梅特先製作出海報畫,然後將其縮小,印在恤衫上,呈現出輕鬆、探險、有趣的風格。這款恤衫受到歡迎,剛到11月份就已經賣完了。

與艾梅特合作的意大利印花工廠有豐富的歷史存檔,有些印花圖案已有超過150年的歷史,這些圖案都是手繪的或者是絲網印刷,這也是艾梅特的設計來源。

羅伯特不僅在面料材質、顏色、印花等方面有研究,進行設計,他還對面料紡織技術十分精通,直接參與紡織紋理設計。羅伯特說,紡織面料編織的細小變化都會給客人帶來驚喜,人人都喜歡新的設計。

Emmett London早期印花襯衫,顏色使用大膽,給倫敦襯衫業帶來新意。(Emmett 提供)
Emmett London早期印花襯衫,顏色使用大膽,給倫敦襯衫業帶來新意。(Emmett 提供)

Emmett London活潑鮮豔的休閒印花襯衫。(Emmett 提供)恤衫。
Emmett London活潑鮮豔的休閒印花襯衫。(Emmett 提供)恤衫。

Emmett London活潑鮮豔的休閒印花襯衫。(Emmett 提供)恤衫。
Emmett London活潑鮮豔的休閒印花襯衫。(Emmett 提供)恤衫。

每時每刻都在創意設計中 

10天推出6到8種新款式

艾梅特自己穿著經典恤衫,卻很喜歡做不一樣的東西,他說:「我的秘訣就是不斷推陳出新,不斷想出新點子。」

平均十天推出6到8種新款式,這個速度驚人吧?「我已經習慣了這樣的思維方式,我看到很多東西,從中得到靈感,幾乎不假思索就可以決定下一個款式」,艾梅特說。這樣的創造性工作對他來說就好像呼吸一樣自然,艾梅特每時每刻都在創意設計中。

每款限量30件

總有120款恤衫供您選擇

為追求利潤而加大產量壓低價格,這是大多數商家的做法,這卻從來都不是艾梅特的目標。他反其道而行之,除了經典的、款式永恆不變的白色和淺藍色恤衫會批量生產幾百件外,Emmett獨家款式每款只做30件。而恤衫的品種總能保持在120款之多。

羅伯特告訴本報記者,現代印刷技術已允許購買小批量印花布料而不需付太高的價錢。但能在每10天推出6至8款新設計恤衫品牌在英國恐怕只有EMMETT LONDON一家。

正是這種眾多的款式選擇,又是限量版的服裝,人們越來越青睞到EMMETT店裏或網上選上一件新穎的恤衫。即使暫時不買,也願意上去看看, 看看EMMETT又出了甚麼新款式。賣上一件限量版,幾乎就像給自己單獨設計的一樣,穿上很愜意啊。

男女老少 世界各地 客戶多樣化

艾梅特的客戶有學者、商人、也有藝術家、新聞工作者、還有學生;有父親也有兒子,有妻子也有女兒,來自英國的居多,來自其它國家的也不少。 

艾梅特的客戶裏,最年長的是一位93歲老先生。從90年代初他就開始每年到艾梅特的店裏買恤衫,一次買6件。雖然一年只見一面,但艾梅特對他記憶猶新,他說:「近年來,他都是拄著拐棍來,他和中國還有不小的淵源,他出生在滿洲里,母語是俄語和漢語,在北京上的大學。」

最年輕的是一個16、7歲的中學生,他的父親是EMMETT的忠實客戶,這位年輕人為能自己買一件EMMETT恤衫,攢了好幾年零用錢。當艾梅特聽說此事後,給了他一個優惠價。

男裝並不是只有男士來買,艾梅特說:「很多女士來為丈夫或男友買恤衫,還有母親給兒子、丈夫、父親或祖父買恤衫作為禮物,買甚麼樣式的都有。」

艾梅特的客戶來自世界各地,大部份來自倫敦,英國各地,也有不少喜歡明快色彩的紐約客,來自中東的阿拉伯富商也不少見。「一位在杜拜工作的先生經常因為生意在世界各地飛來飛去,每月來倫敦一次,每次都到我們的店裏買幾件恤衫」,艾梅特說。

亞洲客戶還不多,但僅有的幾個華人客戶都是回頭客。艾梅特笑著說:「就好像吃朱古力,一旦開始就停不下來了。」

來者都是客 買多少一視同仁

艾梅特說:「我對我的員工說:你們想讓別人怎樣對待你們,你們就要怎樣去對待別人。對我們來說,每一個顧客都很重要。有人買一件恤衫,有人買20件,他們都同等重要。」 ◇