來自意大利米蘭附近小鎮的時尚博客Chiara Ferragni,如今已經紅得超乎想像。她的Instagram粉絲有730萬,Facebook粉絲120萬,個人網站每月瀏覽量超過1,400萬。

Ferragni還兩次榮登福布斯富豪榜「30歲以下創業者」類別人物,55次登上國際雜誌封面。她的故事甚至被當作經典案例,寫進哈佛商學院MBA課程。

Chiara Ferragni 1987年出生。2009年10月開通時尚網誌「The Blonde Salad」時,22歲的她還是意大利博科尼大學法律專業大學生。不過,她憑藉著高超的搭配技巧和姣好的身材迅速躥紅,在眾多時尚博客中脫穎而出。

她在網誌中分享自己穿衣心得和搭配技巧,每篇博文都用英語和意大利語兩種語言寫成。她每天更新網誌,其敬業態度也收穫眾多粉絲。 如今,Ferragni粉絲們對她的生活(或稱為她生活的編輯版本),事無鉅細都非常熟悉。她每天6次更新個人帳戶,幾乎每個生活自拍照都是她穿時裝和睡衣的形像,有的拖著行李箱或挎著小包。她的每一張照片,大約都獲得8萬點讚。

作為牙醫和作家的女兒,Ferragni說,她知道自己為甚麼這麼受歡迎。「人們喜歡我的故事,是因為我帶有獨立的自我個性。這在意大利非比尋常,因為我這一代,很多人甚至沒有工作。」

話說當年,2009年,Ferragni與當時男友、現在的CEO Riccardo Pozzoli合作,將「個人空間」變成一項生意,即通過旗幟廣告和Ferragni造型服裝圖片賺錢,費用為每個帖子1,000-2,000歐元。如今,這個單項收費雖然沒有公開,但可以想像,價格一定高得驚人。

經過7年的發展,Ferragni已經將時尚網誌開發成一項年收入800萬美元的生意,其中包括網誌廣告和推薦銷售的收入,以及Ferragni代言服裝及做節目主持的收入。不過她的大部份收入,都來自她自創的系列鞋子品牌。僅2014年,她的品牌收入就達500萬美元。

經過7年的發展,Ferragni已經將時尚博客開發成一項年收入800萬美元的生意。(Getty Images)
經過7年的發展,Ferragni已經將時尚博客開發成一項年收入800萬美元的生意。(Getty Images)

如何做到在眾多時尚博客中嶄露頭角?「就做100%的自己!」Chiara這樣說。當然,她的網誌運作還有賴於團隊力量。她的團隊由一群30歲以下的年輕人組成,每天為她拍照、安排日程…… 就像她說的,「我成功的秘訣就在於我始終熱愛我所做的事情,並總是對自己追求的事情保持耐心。我身邊總有一群最好的人,沒有他們我不會有今天。」

也許是從小受攝影師媽媽的影響,Ferragni也喜歡到世界各地旅遊。旅行經歷不僅開闊了她的眼界,還提升她對各種異域風情服裝的認知與理解。在不斷的旅行中,她思考著自己想要的生活,並一步步努力實現。 ◇