1月12日被倫敦金融城的分析師們稱為「零售業超級星期四」,因為多家英國零售公司都在這一天公佈他們聖誕期間的銷售業績。這是英國公投脫歐後的第一個聖誕節,此前很多專家一直擔心脫歐會讓英國經濟受重創,但出乎意料的是,很多公司的業績都好過預期,曬出了亮麗的成績單。

百貨公司

馬莎百貨(Marks & Spencer,簡稱M&S)

馬莎百貨公司被譽為英國國民百貨,創建於1884年,是英國最具代表性的連鎖商店之一。目前馬莎在英國擁有914間店面,全球範圍內則有1382間。

馬莎今年聖誕節的業績是六年來最好的一次,尤其是服裝銷售停止了連年下跌的趨勢。在2016年的最後13周內,馬莎服裝銷售比去年增長了2.3%,而去年同期的業績則是比前年下降了6%。

這是史蒂夫・羅(Steve Rowe)執掌馬莎後的第一個聖誕節,他認為,「更多的選擇,更好的可用性和更優惠的價格」幫助他們扭轉了服裝部門的命運。而馬莎一直廣受歡迎的食品部門銷售額也同比增加了0.6%。

約翰・路易斯(John Lewis)

約翰・路易斯是英國高檔連鎖百貨公司。第一家店面於1864年在英國倫敦牛津街開張。現在英國總共有48家商店,子公司維特羅斯(Waitrose)連鎖超市另擁有351家店面。約翰・路易斯不是上市公司,而是採用獨特的合夥人制度,他們的8萬8900名永久員工是公司真正的主人。

在2016年的最後六周內,約翰・路易斯的銷售額比去年同期上升了2.7%,維特羅斯的銷售額也同比增長了2.8%,這得益於他們針對香檳和配起司的餅乾等英國人聖誕必備食品舉辦的促銷活動。

不過,儘管銷售和利潤都有上升,公司高層卻警告員工,今年的獎金可能會比去年低很多,因為管理層擔心「具有挑戰性的市場前景和投資未來的重要性」,尤其是英鎊下跌導致的進口開銷增長。

德本漢姆(Debenhams)

德本漢姆也是英國知名的百貨公司,歷史可追溯到18世紀,以出售店內設計師系列為主,大多屬於高性價比的非奢侈品牌。目前在全世界27個國家擁有240間店舖。

在剛剛過去的聖誕節期間,其美容產品和節日禮品成了店內的明星產品,使德本漢姆的交易額好過預期。截至1月7日的7個星期內,銷售同比增長了5%,按固定匯率計算則增長了1.7%,而此前分析師預估他們會有1%的跌幅。公司現在已減少促銷活動以提高利潤率。

超市

特易購(Tesco)

作為英國最大的超市連鎖商,特易購近年不僅受負面新聞影響,也受到來自廉價超市的競爭衝擊。

不過,在剛過去的聖誕節期間,特易購的食品、服裝和玩具銷售全部上升。截至1月7日的六個星期中,開業超過一年的商店銷售額增長了0.7%,略好於預期。特易購執行長戴夫・劉易斯(Dave Lewis)認為這要歸功於更好的客戶服務和更多的產品系列。暢銷的產品包括派對食品,銷售額增長24%;高檔葡萄酒銷售增長了20%;為過敏人士設計的抗敏食品增長了18%。

不過,特易購的國際業績令投資人感到失望,造成公司股價下跌。

森寶利(Sainsbury’s)

英國第二大超市森寶利的銷售紀錄也是打破市場預期。截至1月7日的15周內,不計燃料的營業額雖然只增長了0.1%,但仍比銷售分析師預期的下降0.8%要好。這也是自去年三月以來公司首次實現銷售增長。

不僅如此,森寶利旗下的Argos同比銷售增長了4%,比金融城專家的預測高出兩倍多。

Argos是提供多渠道購物模式的百貨零售商,去年被森寶利以14億英鎊收購。因為此前這一收購案受到多方質疑,森寶利的執行長邁克・庫佩(Mike Coupe)認為Argos這段期間的優異業績證明了當初的決定是對的。不僅如此,新增Argos店面的森寶利超市也從中獲利,他們的銷售額因此而得到提高。

莫里森(Morrisons)

英國排名第四的莫里森超市此前採取了一系列的改革措施,包括更新高端產品系列,增加產品種類以及降低產品價格等等,皇天不負有心人,他們終於迎來七年來最好的聖誕節業績。首席執行長大衛・波茨(David Potts)表示,莫里森找到了屬於自己的「魔法」。

截至1月1日的9個星期內,他們的銷售額(不包括燃料)增加了2.9%。新鮮的水果和蔬菜、各種酒類,以及新開發的高端系列「The Best」表現都很亮眼,尤為引人注目的是Nutmeg服裝系列,銷售額大幅增長了30%。

Aldi和Lidl

雖說英國幾大超市的營業額都有增加,但如果和來自德國的競爭對手——廉價超市Aldi和Lidl相比,則是一敗塗地。

Aldi和Lidl兩間超市12月的銷售額分別比去年同期增長了15%和10%。尤其是他們推出了一些相對便宜很多的高端食品,像龍蝦、普羅賽克(意大利氣泡酒)、特製百果餡派等等,據信搶了高端競爭對手馬莎和維特羅斯不少生意。來自德國的果脯蛋糕和西班牙的塞拉諾火腿等也很受歡迎。

時尚零售商

JD體育(JD Sports)

英國運動裝零售商JD體育創建於1981年,J和D是創始人John Wardle和David Makin兩人名字的第一個字母。目前公司業務重點放在運動時尚上,已經從1個店面發展到900多家運動時尚品店面和180家戶外用品店。依據市場價值,JD體育已經超過了競爭對手Sports Direct,成為英國最大的運動服飾零售商。
在截至1月7日的49周內,公司營業額比去年同期增加了10%,並預計會打破此前外界對其全年利潤的預測,其股價現已升到歷史新高。

Asos

Asos是一個全球性的時尚服飾及美妝產品線上零售商。ASOS是英文「as seen on screen」的簡寫,中文含意就是「和你在屏幕上看到的一樣」,主張的是「仿明星衣著」,設計風格比較大牌,主要針對二十多歲的年輕人。

該店在聖誕節期間也是大穫豐收,在到12月底的四個月內,在英國銷售額增長了18%,而英鎊的疲軟更是助長他們的國際銷售額增長了52%。受強勁節日交易的推動,Asos現在預計全年的銷售額將增長25%至30%。

慈善機構——樂施會(Oxfam)

慈善機構樂施會是國際發展及救援非政府組織,1942年在英國牛津成立。英國現在到處都可以看到他們的店面,大多以出售二手衣物為主。

據報道,今年他們店內的二手衣服和道德禮品,如公平交易(Fairtrade)巧克力和咖啡,幾乎是處於被搶購狀態,這讓他們的銷售額達到五年來最高點。與此同時,一些「虛擬」禮品,如為小型社區提供安全用水,也很受歡迎,銷售額增長了9%。該慈善機構去年11月和12月的銷售額同比增長10%,達到1720萬英鎊。◇