擁有高達數十億用戶的臉書公司,繼去年開始在其平台的直播影片測試插播廣告後,現在計劃擴大測試,以增加廣告收入。

《華爾街日報》9日報道,在臉書(Facebook)上觀看影片節目的人數日益增加,臉書先前已在其「臉書直播」(Facebook Live)項目進行插播廣告的測試,據Recode援引匿名知情人士消息稱,臉書正在計劃將廣告插播的測試擴大到臉書上的一般影片(regular videos)。

臉書拒絕針對此項信息發表評論。

臉書目前的插播廣告測試,僅限在「臉書直播」影片中加入「Mid-Roll」類型的廣告,讓臉書用戶在觀看影片時也能注意到廣告。

臉書公司已經和部份直播合作廠商進行這項新功能的測試,主要是針對時間至少是90秒的影片,當網友點擊觀看到20秒時會看到插播廣告。臉書提供影片發佈商(publishers)55%的廣告收入,和YouTube類似。

根據Marketing Land網站的報道,臉書目前測試插播廣告的長度最多為15秒,直播者也可以自行關閉廣告功能,確保觀眾在觀看影片時不會受到廣告的影響。

雖然目前有更多的發佈商願意為臉書製作影片,但未來插播廣告的營運模式仍不明朗,這是因為臉書公司曾表示會避免使用YouTube的模式,在影片之前播廣告。

據了解,臉書行政總裁朱克伯格(Mark Zuckerberg)認為在片頭播放廣告會破壞網友的觀看體驗,認為Mid-Roll的插播方式會更加合適。◇