越來越多海外遊客赴日旅遊時不再把自己捆綁在東京、大阪、京都這幾個大都市。據統計,2015年在地方城市住宿的海外遊客時隔4年再次超過50%。其中,中國遊客特別青睞中部地區,靜岡縣中國遊客住宿比率超過70%。為了獲得更多外國遊客青睞,各地方政府和旅遊機關也各顯神通,賣力宣傳。

遊客不再只去東京大阪

日本三大都市東京、大阪和京都是海外遊客赴日的「黃金路線」。不過據日本觀光廳「住宿旅行統計調查」表明,2015年外國遊客住宿次數達到6,561萬人次,較2014年大增46%,其中被稱為黃金路線的1都2府漲幅為37%(達到3,110萬人次),而其它地方城市住宿人次則為3,451萬人次,漲幅56%,佔全體住宿比例的53%。這是地方住宿人數時隔4年首次超過1都2府。

而2016年1~6月期統計中,地方城市住宿人數也佔54%,較去年還有些許上升。

日本綜合研究所主任研究員高阪晶子指出,訪日遊客今後將會進一步向地方城市分散。其背景主要有以下3點:1. 廉航(LCC)增加在地方機場降落的航班,在日本各地港口停靠的郵輪增加;2. 從大都市到地方城市的短期住宿旅行團增加;3. 外國遊客赴日旅遊目的從購物向體驗型轉變。

Jalan調查中心負責人澤登次彥也說,由於東京等大都市酒店飽和,住宿費用上升,很多遊客即使打算去大都市旅遊,也會選擇住在周邊小城市。譬如要去京都旅遊,可能會住在和歌山或滋賀。

地方城市新招頻出

據日本觀光廳統計,2015年可獲知國籍的6,051萬住宿遊客中,來自中國的高達1,629萬人次,比前年增加一倍。而來自台灣的為1,049萬人次,同比增加32%。南韓674萬人次,同比增加55%。泰國、新加坡等東南亞6國遊客共623萬人次,同比增加25%。

專家指出,日本要達成2020年外國遊客4千萬人的目標,其中一大關鍵就是要讓海外遊客去地方旅遊。

為了招攬更多的外國遊客,日本各地方政府和旅遊局也各出招數大肆宣傳。

例如,2015年九州住宿遊客達504萬人,同比大增64%,其中東南亞遊客大增。這是因為佐賀成為泰國2014年上映的電影和2015年播放的電視劇的外景地,泰國等東南亞地區遊客因此激增。2015年佐賀縣住宿遊客達19萬人,同比增加1倍多。

儘管受熊本地震影響,九州今年5月住宿客人數下降,但6月已基本回到與去年持平的水準。

中部地區中國遊客比例高達46%,尤其是靜岡縣住宿的中國遊客佔70%,可謂一騎絕塵。這主要得益於LCC航空在中部的直達航班增加。同屬中部的岐阜縣表示,繼飛驒高山、白川鄉等著名景點外,還將繼續打造地方歌舞伎等觀光資源。

擁有世界遺產高野山、熊野古道、名勝白濱沙灘、溫泉鄉的和歌山縣在歐美和亞洲遊客中都有頗高人氣,該縣政府說,每年都會派出工作人員去海外考察30次,招待海外媒體和旅遊公司也高達50次左右。

與其它地區相比,東北至今仍深受2011年大地震影響,遲遲難以恢復。為了吸引海外遊客,觀光廳計劃面向海外推出名人拍攝的宣傳廣告。東北的秋田縣還與日本谷歌聯手,面向海外發可愛的秋田犬影音。

中國地區一直是許多歐美和澳洲人的最愛,尤以廣島的原子彈爆炸圓頂屋和宮島最受青睞。2016年5月美國總統奧巴馬訪問廣島並親手摺了兩隻千紙鶴,更是幫廣島吸客無數。

四國地區則和台灣單車公司巨頭捷安特聯手,推出在瀨戶內海的著名車道「SHIMANAMI海道」上騎車漫步等旅遊項目,在美麗的瀨戶內海上騎車遊玩,自然也吸引到許多熱愛大自然和運動的遊客。◇