中國雖然是世界最大的商品出口國,但其商品品牌仍難以在國際市場佔有一席之地。

根據尼爾森(Nielsen ratings)和亞洲運動(Campaign Asia)雜誌近日發布的共同研究顯示,在「亞洲千大品牌」(1000 brands in Asia)排行榜中,沒有一家中國企業能入選百大之列;即使在中國境內,也只有一家中國企業能躋身十大品牌。中國消費者更熱衷於選擇日本、南韓和美國品牌的產品。

海麥克托品牌傳媒(Haymarket Brand Media)品牌主管希爾克(Atifa Silk)接受「美國之音」採訪時表示,如果中國真想成為全球贏家,就需要建立信任並且採取樹立品牌的長期策略。

中國除了要重新審視其營銷策略以吸引本土市場之外的消費者外,希爾克說中國還必須要「持續地、有意識地解決食品安全和質量管理等問題,以在地區或國際市場中競爭。」

Web-Presence-In-China諮詢公司發展與合作聯絡專員貝恩特(Angela Bainter)認為,消費者信任絕對是提升中國零售與消費商品品牌的關鍵因素。

貝恩特例舉化粧品說明中國消費者對品牌的認知,她說:「中國的高端消費者傾向更信任國際品牌,他們認為國際品牌的產品質量更好、更值得信任,因此他們喜歡去日本或南韓購物,並把這些外國品牌的產品帶回國內。」

總部在倫敦的品牌指南(Brand Directory)最近進行的全球品牌排名調查,中國企業中僅「中國移動」(China Mobile)擠進前十大,名列第九,而且只有少數幾家中國企業入選百大品牌。

品牌指南高級主管黑格(Robert Haigh)表示,中國企業品牌落後的主要原因是品牌實力差,主要來自消費者對中國商品的觀感較差。

另外,中共在西方世界的形象不佳,也影響中國品牌的提升。黑格舉德國和意大利的例子,德國品牌向以高效產品聞名,而意大利的時尚品牌也深受大眾喜愛,因為意大利的形象就是一個熱愛時尚的國家。

黑格說:「國家形象好可以幫助該國商品在國際間建立品牌,然而中國商品通常在這方面沒有得到多大的幫忙。」

根據黑格的觀察,北京當局干涉敏感電信以及其它設備的製造,阻礙了華為等公司在美國和其它國家的拓展業務。

中國企業需要在營銷和品牌構建的策略上投入更多,才能在本土和國際市場上擁有較好的表現。◇

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