蘋果在大中華區營收同比暴跌33%

美國科技巨頭蘋果公司27日公佈了截至6月25日的2016財年第三季度財報。報告顯示，蘋果第三季度營收為424億美元，低於去年同期的496億美元；其中，大中華區營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元下滑33%。

此外，蘋果公司的淨利潤為78億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。期內蘋果共售出4039.9萬部iPhone，比去年同期的4573.4萬部下滑15%。

蘋果估計，第四季度營業額將介乎455至475億美元之間，較市場預期高；預測毛利率則介乎37.5%至38%，與第三季度相若。

分析認為，蘋果公司的業績大跌，這與其在中國市場的掉隊有著很大的關係。多家海外媒體指，蘋果在中國市場的境遇江河日下，想要走出這一困境顯得非常艱難。

研究機構Counterpoint上周末公佈資料顯示，6月蘋果在中國市場的份額降至9%，相較去年同期下降了13.2%，這一市占率已經低於2014年6月9.9%的水準。

由於中國大陸廠商迅速膨脹，智能手機在中國市場的競爭已經越來越激烈。資料顯示，目前Oppo的市場份額為22.9%，華為17.4%，vivo手機也有12%的份額。在此之上，市場的整體需求也在放緩。瑞銀的中國電信團隊近日稱，今年第二季度由於4G用戶增量減少，手機的銷量也隨之下降。

分析師稱，蘋果向市場推出創新產品的速度太慢了，這也是它為甚麼在中國市場掉隊的原因。Counterpoint的設備和生態研究總監尼爾‧沙（Neil Shah）對美國CNBC表示，「如果你看下那些中國的對手公司，他們正在以更快的速度將大量的創新帶給市場，這很驚人。」

有消息稱，蘋果公司將在今年9月發佈的iPhone7手機上配備雙錄像頭、無線充電等新功能。不過這些功能均不是第一次推向市場，很多移動設備廠商早就運用了上述技術。

隨著中國高端手機市場迅速發展，蘋果手機在中國的銷量可能會繼續下滑，除非它們可以推出能與Oppo或者vivo這樣的廠商競爭的產品。尼爾‧沙表示，「在中國，每個人都希望用上更大螢幕的手機，所以人們尋求的是那些在400至500美元價位可以提供更多功能的設備，譬如Oppo和vivo。」

作為蘋果全球第二大市場的中國，其重要程度僅次於美國本土，因而近年來對蘋果公司業績的影響也愈發明顯。<>

------------------