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「魏則西事件」讓百度陷入醜聞漩渦。近日有報道指,百度去年共有869次訴訟紀錄在案,賠償總額約7.612億人民幣;截至去年底,還有315宗訴訟糾紛仍懸而未決,索賠金總額約11億人民幣。

據《經濟觀察報》5月8日報道,在2月26日百度公佈2015年財報前一個多月,百度「血友病吧事件」發酵。而貼吧事件反映的僅是百度在線推廣業務的冰山一角。

在線推廣佔總收益逾9成5

百度2015年財報顯示,2014年百度的在線推廣收益約485億人民幣,2015年達640億,漲幅近三成。在線推廣收益的增加,主要是因為在線廣告主數量猛增。2014年百度的在線廣告主約80萬,2015年數量突破了100萬。

百度的在線推廣收益作為其最主要的收入來源。2014年其在線推廣收益佔總收益的98.9%,2015年佔比約96.5%。

百度坦言,百度產生的大部份利潤都來自於定效付費推廣。

在財報相關風險揭露部份,百度明確表示,如果不能留住在線推廣服務的既有客戶,或不能吸引新客戶,百度的業務、營運結果、增長預期都會受到嚴重損害。

去年有869次訴訟紀錄

百度在財報中表示,百度常常遭受一些索賠影響,而這些索賠與網站上發現的內容相關。這些內容出現在競價排名裏,或出現在百度提供的其它產品和服務中。

報道稱,競價排名相關的訴訟,與百度允許特定用戶註冊關鍵詞參與競價排名有關,這些關鍵詞涉嫌商標和品牌名稱的侵權行為。此外,欺詐信息也不斷出現在競價排名中。百度面臨的訴訟糾紛並不侷限於商標侵權,還包括版權、誹謗、不公平競爭及勞動糾紛。

2015年,在中國、美國和巴西,百度共有869次訴訟紀錄在案,賠償總額約7.612億人民幣。截至2015年12月31日,還有315宗訴訟糾紛依然懸而未決。這些尚未定案的索賠金總額大約11億人民幣。

缺乏根本化解風險意願

報道稱,百度似乎做好了長期面臨索賠要求的心理準備。百度財報稱,「儘管我們一直在改善技術去從競價排名中規避欺詐網站信息,但不能保證我們的措施時刻有效。」並稱,「這些訴訟帶來的預計損失是無關緊要的。」

報道表示,百度2015年財報顯示,百度早已清楚地意識到其在線推廣業務可能面臨的相關風險,卻沒有彰顯出任何從根本上化解風險的意願,也沒有對其營運作出建設性的改變。而「魏則西事件」正是發生在這樣的背景下。◇