被媒體多次曝光的「百度推廣，競價排名」業務，這次又被魏則西死亡事件推到風口浪尖。那麼，甚麼是百度關鍵字推廣呢？
百度推廣是一種按效果付費的網絡推廣方式，企業在購買該項服務後，提交自己定製的關鍵詞，其推廣資訊就會率先出現在網民相應的搜索結果中。簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。百度按照實際點擊量進行收費，每次有效點擊計費方式比較複雜，其點擊計算公式為：下一家推廣關鍵詞的出價x質量度/自己的質量度+0.01，可見其具體價格是由企業產品的競爭激烈程度決定的，通常普通的廣告價格從幾毛錢到幾塊錢不等，醫藥類廣告的價格則高達幾十元到數百元不等。
網絡推廣的形式有很多種，為甚麼企業願意花大價錢購買百度的關鍵字廣告呢？原因很簡單，對於普通關鍵字來說，搜索推廣價格低廉，效果顯著，是一種精準營銷。
相比電視廣告、網絡橫幅廣告、戶外廣告、報刊雜誌廣告等其它廣告來說，搜索推廣廣告的門檻很低，審批相對簡單，對於普通的關鍵字來說，只要有企業營業執照副本、組織機構代碼證等資料即可申請成功，首次充值也只需要幾千元，價格較低。反觀央視的廣告，晚上7、8時左右，10秒鐘的廣告價格高達94,000元，相信這樣的價格一般的企業都難以承受，個人則更接受不了。此外，廣告內容還必須經過層層審批，有些廣告有錢也不一定能放。
搜尋引擎推廣是一種精準營銷，簡單的說，就是要廣告能快速有效地到達目標人群。搜索指定關鍵字的用戶，通常會具有較為強烈的目的性，如果產品可以滿足用戶需求，則用戶黏度非常高，是一種高效的推廣方法。通過這種方法，可以很方便快捷地過濾掉沒需求的用戶，最大可能地減少成本開銷，使得企業的廣告投放成本降低。
不過，根據百度推廣的競價策略，如果某些關鍵字競爭激烈，則關鍵字的價格會明顯提高，這就會帶來一個劣幣驅逐良幣的現象：正規企業沒錢競價，肯競價的企業只有依靠假貨、欺騙等方式才能盈利。
對於醫藥企業來說，百度推廣上關於醫藥類的廣告，通過百度的競價操作，一個點擊都高達數百元，很多大城市的醫療競價詞都漲到封頂，達到每次點擊999元，正規的醫院根本做不起這種廣告，能做的企業，如果不依靠騙錢根本支撐不下去。
甚麼樣的醫療企業可以無風險地做這樣的廣告呢？軍隊醫院或武警醫院的企業可以，除了幾家大的部隊醫院，大部份的軍隊醫院、武警醫院的婦產科、皮膚科、耳鼻喉科都是被私人承包出去了，承包人就是借了軍隊醫院的牌子，唯利是圖，做過度醫療的事情，因為軍隊醫院也不受地方衛生行政部門的監管，所以無法管理，導致這些醫院可以在這種黑色產業鏈裏茁壯成長。
但是「出來混，遲早要還的」，百度做了這麼多傷天害理、敗壞道德的事情，遲早有一天會得到受害人的加倍奉還，這就是所謂的「因果報應」，這次的魏則西事件就是一例，如果百度還迷途不返，還在惦記著那些灰色收入戀戀不捨的話，那麼更大的報應還在後頭呢。◇
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