相關文章

中國遊客因為「爆買」而成為各大傳媒的新聞人物!爆買,是日語中專門為中國遊客而造的一個新詞,意思就是「瘋狂購買」。

近年來,隨著中國出境旅遊人數的大幅增長及大陸遊客顯示出的驚人消費力,大陸遊客的瘋狂購物行為在全球範圍內成為一個熱門話題。2015年11月26日,著名廣告公司「日本電通」集團公佈了一項網上調查結果:在日本消費者選出的2015年「熱門話題商品排行榜」上,第一名是中國遊客等掃貨引發的現象:「爆買」。

據報道,日本國家旅遊局今年1月19日發佈的數據指出,2015年,中國大陸赴日遊客的數量增長至將近500萬,佔海外總遊客的四分之一,但是,消費紀錄卻達到近800億元人民幣,佔遊客消費總量的41%。

事實上,中國遊客「爆買」並不限於日本一地,他們在南韓、香港、歐洲和北美等地同樣掀起掃貨風潮,自然也拉動了那些國家地區的經濟。「爆買」現象折射出經濟文化等多個層面的訊息,耐人尋味。

首先,強勁的購買力主要來自國內的富裕層和中產階級。他們愈來愈注重生活質量,因此對普通必需品和高檔商品都有著更高的要求。看看「爆買」族手裏的購物袋,便知曉他們在國內無處釋放的購買需求在哪裏。奢侈品牌、珠寶、家電、日用產品、時尚物件、嬰幼食品等,種類繁多,價格各異。在他們眼裏,「中國製造」早已過時,口袋裏有錢就要買那些質量過硬、性能優良、做工精細和安全可靠的洋貨。目光就這樣轉向了海外。此種購物心態和行為充份說明了國貨在國民心中的地位,突顯大陸社會的商品質量和安全問題。有時,「爆買」也有失手的尷尬:一些從日本買回來的產品,居然是「Made in China」。

其次,海外諸國對中國遊客的矛盾態度也值得關注:又愛又恨,厭煩卻難以捨棄。愛的是這一群人的出手闊綽,煩的是不少人的消費惡習和不雅行為。日本新聞報道,載著中國遊客的大型巴士在一些景點阻礙了交通,甚至改變了安靜的銀座,令日本國民懊惱。可是,為了吸引陸客而不斷放寬入境條件的國家依然在增加著。畢竟,大筆金錢消費力的誘惑難以抵擋。

此外,還有一點值得探討:旅遊的目的。據日本共同社文章,日本政府為了減低對中國遊客的依賴,積極制定旅遊振興政策,希望吸引更多的歐美觀光客。這一次,重點不在「爆買」,而在體驗。這條消息令我心生疑惑:怎麼?「爆買」和「體驗」這兩種旅遊目的互相排斥?二者無法並存?中國人去日本就是為了「爆買」,歐美人則看重「體驗」?起碼,在一部份日本旅遊業者和商界人士眼裏,明擺著就是這麼回事。

據中國旅客研究報告,目前,每年大陸外遊旅客約有1.25億,佔全球外遊旅客的10%,預期至2020年將增至2億人。一億多人走向不同的大洲、國家、城市,真乃國際間文化交流的大事。邁出國門看世界,同時把中國民眾的質素對外呈現,這對個人和國家都是一件要事,一個機會。無論是初次外遊,還是經常出境,如果能夠保持一種開放式的、體驗的心境,便可從中受益良多。

海外購物是正常之舉。不過,若僅狂購「爆買」,便只是個掃貨的買家,而講究「體驗」的人才是真正的觀光客。那麼,身在國外,體驗甚麼呢?遊覽著名的歷史古蹟、自然名勝,欣賞優美的生態環境,感受異國的民俗風情,體會人民安居樂業的狀態,看新奇事,看有趣人,聽不同的聲音,瀏覽順暢的網絡,呼吸自由的風……當旅行結束時,攜帶回國的,除了大包小包的實體物品和相機裏的微笑,還可以是頭腦中的新概念、新思路,甚至,不妨把那潔淨的空氣和水滴也都化作清新的回憶,讓它伴你踏上歸途。◇