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2015年,中國洗滌用品行業的原材料價格一路下滑,甚至大跌20%。然而,企業利潤並沒有因為成本的下降而有所上升,反而出現大跌。業內認為,運輸物流、管道營運和人力等成本上漲是導致企業盈利困難的主要原因。隨著競爭加劇,價格戰在所難免。

2014年以來,國際原油價格持續暴跌,在過去的一年內下降了一半多。作為日化產品原材料的石油衍生品價格大部份已經降至10年來最低水準。

不過,洗滌企業的利潤並沒有因此而上升。中國洗滌用品工業協會資料顯示,2015年1至9月,大陸379家洗滌用品企業的應收賬款同比增長14.23%,總體利潤下滑15.18%。

一直以來,日化行業都處於價格只漲不落的局面。從2011年起,以寶潔、聯合利華為代表的洗滌行業巨頭曾多次集體漲價,漲幅最高達到15%。而漲價的原因均為原料價格上漲。如今儘管原材料的價格大幅回落,可企業仍然面臨著盈利困難的問題。業內人士表示,隨著市場競爭的白熱化,在外部環境不明朗,運輸物流、管道營運、勞動力價格上漲壓力等因素的影響下,企業的盈利能力正逐步下滑,未來的市場競爭也將更加激烈。

日化行業相關人士表示,與原料價格的起落相比,行銷給企業帶來的壓力更為巨大。「在資訊時代,沒有足夠的廣告行銷和市場曝光率,是無法生存下去的。」

據了解,在洗滌行業的產品價格中,有很大一部份都被企業用在了廣告等行銷推廣方面,部份日化產品的廣告和促銷員等行銷費用甚至佔據成本的50%至60%。企業的成本壓力大增。與此同時,實體經濟的下行和KA(Key Account)管道的壓力相疊加,讓大品牌與傳統管道的矛盾在今年出現了大爆發。由於近年來傳統管道存在進場費、堆頭費、扣點等多項開支,加上在電商的衝擊下不斷推高管道成本,導致廠商不堪重負。◇