在北京反腐的環境下，中國奢侈品市場逐漸萎縮。於此同時，海外華人及海外留學生的消費力不減。因此不少奢侈品商家逐漸將市場轉至海外華人，希望進一步吸引他們消費，開拓市場。也有諮詢公司認為，隨着更多移民落腳海外、富人在外置產，海外華人對奢侈品的需求會更高。
因最近幾年中國人海外消費額激增，特別是中國留學生在求學期間購買奢侈品數量激增，很多頂級品牌開始瞄準中國留學生，進一步吸引他們消費、開拓市場。
貝恩策略顧問公司數據顯示，全球個人奢侈品市場總值2,730億美元，其中中國消費者佔31%，美國則是亞洲以外最大的消費市場。
受中國經濟放緩及北京反腐行動影響，中國國內奢侈品銷售收縮，因此奢侈品牌製造商把目標轉移到那些來到海外的中國人身上。
中國留學生出手闊綽
據PhillyVoice新聞網站報道，很多在美國留學的中國學生揮金如土，購買Louis Vuitton、Gucci皮包、Tory Burch鞋子，以及Fendi、Alexander Queen、BottegaVeneta及聖羅蘭（YSL）等名牌產品，出手大方。
台灣中廣網曾報道說，在美國印第安納州有一名中國女留學生為了搶買名牌貨，直接將信用卡交給精品店店員，說只要一有新品，授權他馬上以信用卡付款，先行搶購。這名女留學生聲稱，她在美國留學一年開銷就要10萬美元。
雖然還沒有針對中國留學生在搶購名牌貨上的具體消費統計數據，但一些頂級品牌製造商已將這一群體看作不可忽視的消費力量，並且希望通過他們吸引到更大的購物者群體，即他們的父母和家人。
加州商場巴士免費接送
數據顯示，加州有大約4萬5千名來自中國的留學生。一些學生家長也來美國陪讀，或出席孩子的畢業典禮，加之經常有朋友前來美國探望這些學生，從而形成一個龐大消費社群。
洛杉磯大型購物中心比華利中心（Beverly Center）提供免費來回巴士服務，接載加州大學洛杉磯分校和南加州大學的留學生及其家人前往購物。
比華利中心市場銷售女總監萬斯（Susan Vance）表示，瞄準中國學生進行促銷有良好的投資回報，還可建立長期客戶忠誠度。她說：「這些學生最終可能會購買房地產或在美創建企業，所以瞄準中國學生是有道理的。如果投資回報率不佳，我們也不會這麼做。」
商家積極吸引中國學生
越來越多的奢侈品零售商開始認識到中國學生的影響，並張開雙臂歡迎他們。紐約藝術聯盟（Chinese Artist Alliance of New York City）主席陳雲（Yun Chen，音譯）表示，美國東岸大都會紐約的名牌店 Prada派發價值200美元的優惠券，吸引中國消費者選購高價皮包。陳雲還表示，在曼克頓蘇豪區（SoHo），英國著名手袋製造商Mulberry Group在店內為中國學生安排私人銷售時段，邀請首100名買家參加派對，還用雞尾酒和甜品款客。
此外，紐約零售商Bergdorf Goodman也曾為哥倫比亞大學和紐約大學的中國留學生舉辦了中國新年慶祝活動。美國「Smart」品牌也在挖掘中國留學生的消費力。
隱逸但潛力巨大的市場
奢侈品諮詢公司RTG Consulting的中國區首席執行官Angelito Tan表示，（中國）學生通常是家人朋友購買商品的非官方渠道。北京居民方文（Wen Fang，音譯）的女兒在侯斯頓萊斯大學就讀，她表示，會指望女兒帶回一些美國商品，包括化妝品、服裝和飾品等。
專家表示，中國學生約佔全美外國學生的三分之一，美國品牌銷售以中國學生為目標，顯示美國品牌銷售商的頭腦敏捷。奢侈品諮詢集團Chic Being創始人Anna Szubrycht表示，這是一個非常隱逸的群體，這意味著很難進入，但一旦你進入了，便可以在內部做很多營銷活動。
報告說，隨著海外中國留學生日增、更多富人在美置產、10年觀光及商務簽證開放等等的影響，中國人在海外的奢侈品消費勢必會進一步井噴。◇
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